品牌战略与市场营销战略有什么区别呢？

❤️品牌战略的最终结果是建立品牌或建立用户情感，本质是对自我的“定义和表达”。

🌟营销战略聚焦用户需求，不是去实现短期的销售目标，更专注于“表达”。

品牌战略是“身份战略”，向广义 的用户清晰地传达 “我是谁”；而市场营销战略代表了一种“以客户为中心”的经营理念。

品牌战略*务虚*，而营销战略*务实*。

品牌战略即对内也对外，关乎顶层设计；而营销战略主要对外，围绕满足用户需求而开展工作。

品牌战略是企业的最高战略，可以视为指引企业前行的北极星，是绝对的【一把手工程】! 市场营销战略是重要的具体职能部门的职责，一般由CMO负责。

品牌战略渗透在企业的方方面面，无处不在；市场营销战略则更多的是驱动中枢。

分别解决哪三个基本问题？

❤️品牌战略需要清楚地表达3个核心问题：

1️我是谁？（品牌身份定义和企业定位）

2️我信仰什么？（品牌信仰和价值观）

3️我为什么存在？（品牌使命、愿景和理想）

🌟营销战略要解决3个基本问题：

1️我们应该为谁服务？（目标市场）

2️他们需要什么？（需求洞察）

3️我们如何更好地满足他们的需求？（价值的定义、创造和交付，如4P）

用户是企业最重要的资源，作为面对用户的职能部门，在数字时代的背景下，品牌部应该整合企划部和市场营销部，使其成为企业最高战略部门。

❤️品牌部具体应该具备哪些职能呢？

1️参与企业“自我定义”的设计

2️协助企业“自我定义”的贯彻

3️负责企业“自我定义”的传播

数字化时代，品牌战略的核心是打造可以激发深层用户情感的品牌360°全景体验。品牌关乎价值，向用户持续稳定地提供优质的价值永远是品牌战略的本质。